Tối ưu video quảng cáo Facebook hiệu quả toàn tập

• Quảng cáo bằng video trên facebook có nhiều ưu điểm vượt chội cũng như giá thành cho 1 lượt tương tác rất rẻ so với các hình thức quảng cáo facebook khác. Chính vì thế quảng cáo video trên facebook ngày càng bùng nổ và là xu hướng của tương lai,
• Ngày nay với sự phát triển của công nghệ các smart phone được trang bị camera tốt hơn, các máy camera,quay phim với giá thành rẻ hơn. Thì việc quay video để quảng cáo không còn khó khăn gì hết. Chỉ với vài thao tác và đồ dùng cơ bản, các bạn đã có thể tạo một video hấp dẫn, tuy nhiên để nó trở thành một video quảng cáo facebook hiệu quả thì còn rất nhiều yếu tố.Chính vì thế trong bài Tối ưu video quảng cáo Facebook hiệu quả toàn tập sẽ giúp giải mã các yếu tố đó

1.Tối ưu video quảng cáo facebook ở những giây đầu tiên

• Khoảng 3-5 giây đầu của video hết sức quan trọng như hầu hết các nhà quảng cáo lại không chú ý tới điều này. Như bạn có thể thấy trong hình dưới, tỷ lệ xem video giảm cao nhất trong vài giây đầu tiên, và tỷ lệ trung bình của những người đã xem hết video là 33%.

  

• Vậy đâu là nguyên nhân khiến video quảng cáo không hiệu quả :
  –    Giới thiệu ở những giây đâu tiên quá nhiều
  –    Kêu gọi thanh toán,mua hàng,thực hiện hành động quá sớm
  –    Nhồi nhét quá nhiều thông tin trong 1 video
  –    Bạn đang quay video không có ngữ cảnh ( Ngữ cảnh là bối cảnh ngôn ngữ mà trong đó một yếu tố ngôn ngữ được sử dụng hay được tạo ra trong hoạt động giao tiếp , đồng thời người đọc hoặc người nghe dựa vào bối cảnh đó mà hiểu được nội dung văn bản hoặc lời nói )
• Để tạo ra một quảng cáo video hiệu quả, bạn cần tối ưu video trong những giây đầu tiên. Với 3-5 giây đầu tiên của video các bạn phải lấy sự cho họ tò mò vì vậy họ muốn xem những gì sẽ xảy ra tiếp theo, và tổng thể không quá 20 giây.
• Tất nhiên, bạn cũng cần phải cung cấp những thông điệp của bạn một cách nhanh chóng,rõ ràng  Nếu bạn không thể giải thích các khái niệm trong một vài giây, có thể kết thúc video với một nhắc nhở người dùng để xem nhiều hơn tại trang web của bạn .

2.Tối ưu video quảng cáo facebook ở ảnh đại diện video

• Khi video quảng cáo của bạn được phân phối tới người dùng, hãy nhớ rằng một số người dùng Facebook đã tắt chế độ tự động phát video.Vì vậy, họ cần phải bấm vào quảng cáo video của bạn để làm cho nó chạy.
• Vì thế,để khuyến khích ,gây sự tò mò cho họ bằng cách làm ảnh đại diện cho video quảng cáo thật hấp dẫn,lôi cuốn. Facebook cho phép bạn chọn 1 trong số 10 ảnh được cắt ngẫu nhiêu từ video quảng cáo. Nếu bạn các hình ảnh này đủ hấp dẫn, bạn có thể tải lên hình ảnh của riêng bạn cho hình đại diện của video.
• Để làm như vậy, tải lên hoặc chọn video bạn muốn sử dụng trong quảng cáo của bạn và sau đó nhấn vào khu vực chỉnh anh đại diện video . ( cái này chắc ai cũng biết rồi )

  

• Mặc dù Facebook đã gỡ bỏ các giới hạn văn bản 20% cho hình ảnh,tuy nhiên hình ảnh với rất nhiều văn bản sẽ bị ưu phân phối tiên thấp hơn dẫn tới quảng cáo đắt và phân phối chậm.Điều này cũng áp dụng đối với hình đại diện cho quảng cáo video
• Lưu ý : Để tốt nhất,các bạn nên chọn một hình ảnh thu nhỏ có cùng tỉ lệ như video  là 16: 9 hoặc tỉ lệ 1: 1 cho video vuông.

3.Tối ưu video quảng cáo facebook ở chế độ phát cho video

• Như đã đề cập ở trên, nhiều người dùng đã tắt chế độ tự động phát video để tiết kiệm dữ liệu trên điện thoại di động của họ. Tuy nhiên, cũng có những người dùng đã không tắt hoặc không biết tắt nó. Nếu kết nối của họ là chậm, video của bạn có thẻ sẽ bị load rất lâu. Điều này tạo ra một trải nghiệm rất xấu cho người xem, và họ có thể ngừng tương tác hoặc bỏ qua quảng cáo của các bạn . Nói cách khác là các bạn đã mất đi 1 khách hàng tiềm năng.
• May mắn thay, bạn có thể dễ dàng tránh được những vấn đề này bằng một thao tác đơn giản khi thiết lập quảng cáo trong trình tạo quảng cáo.Khi tạo quảng cáo bạn cách nhắm mục tiêu các thiết bị di động chỉ khi họ đã kết nối với WiFi nhé như thế tối ưu video quảng cáo facebook mới toàn diện nhất

  

• Một số người cho rằng cái này sẽ làm hạn chế tệp khách hàng tiềm năng của họ, nhưng tin mình đi,các bạn sẽ thấy nó khá hiệu quả đó

4.Tối ưu video quảng cáo facebook ở định dạng video quảng cáo

• Hầu hết các bạn đều sử dụng với định dạng thông thường để quảng cáo video facebook là: Up 1 video + nội dung chữ rồi quảng cáo.Tuy nhiên trong bài này mình sẽ chỉ cho các bạn 3 hình thức quảng cáo video nâng cao mà mình đã thử và cảm thấy rất thành công

Tải 1 video trước + 3 hoặc nhiều hình ảnh theo sau

• Với định dạng này bạn sẽ truyền tải được nhiều thông tin hơn,sau khi người dùng xem video đầu tiên,họ có thể xem chi tiết về sản phẩm đó ở các hình ảnh bên dưới video .và nếu bạn biết tận dụng 3 hình ảnh đó thì nó sẽ giúp bạn truyền đạt thêm thông tin khá hấp dẫn đó

Tải 1 hình ảnh trước + 1 video + 2 hoặc hình ảnh theo sau

• Với định dạng này không chỉ giúp bạn truyền tải nhiều thông tin hơn mà còn gây hấp dẫn cho người xem.Với 1 hình ảnh đầu tiên to rõ ràng, kích thích, người xem sẽ bị kích thích và video tiếp theo sẽ làm cho họ thỏa mãn điều đó, cuối cùng khi họ muốn tìm hiểu thêm thông tin thì 2 hình ảnh cuối sẽ làm rõ điều đó.
• Với kinh nghiệm chạy video khá nhiều,mình khuyên các bạn nên chạy quảng cáo theo hình thức này để tối ưu video quảng cáo facebook nhất nhé. Tuy nhiêu với hình thức này bạn phải có khả năng chỉnh sửa ảnh tốt để tạo ra hình ảnh đầu tiên bắt mắt và hấp dẫn
• Lưu ý : Để làm được định dạng video này thì các bạn tham khảo bài viết Thủ thuật đăng Video và hình ảnh cùng lúc nên Fanpage

Tải nhiều video lên cùng 1 lúc.

• Với hình thức quảng cáo này có ưu điểm là truyền tải nhiều thông tin trong video của bạn nhờ các tiêu đề, các nút gọi hành động khác nhau, và các mô tả liên kết
• Ngoài ra, bạn có thể sử dụng nhiều video trong một quảng cáo băng chuyền thiết kế nó như 1 câu chuyện sinh động . Sau đây là một ví dụ quảng cáo tuyệt vời  mà kỹ thuật này có thể được.

  

   

• Lưu ý: điều quan trọng là cắt ngắn các đoạn video. Thay vì cố gắng để cung cấp nhiều nội dung trong 1 đoạn video dài, ý tưởng là sử dụng video thu hút sự chú ý

5.Tối ưu video quảng cáo facebook ở hình thức quảng cáo video hợp lý

• Khi bạn tạo một chiến dịch quảng cáo, bạn nên chọn một hình thức quảng cáo mà sẽ giúp bạn tối ưu hóa quá trình chuyển đổi thành đơn hàng của mình nhất. Quảng cáo video không phải là một mục tiêu, mà là một định dạng quảng cáo. Như vậy, bạn có thể chạy quảng cáo video nhằm tạo chuyển đổi hơn,tăng lưu lượng truy cập, thu hút tương tác ( like, cm, share…) , và tất nhiên có lượt xem video.
• Chính vì thế khi chạy quảng cáo video các bạn nên để chế độ Thu hút mọi người xem video để tối ưu video quảng cáo facebook hợp lý nhất nhé
  

  

• Có một lợi ích khác để lựa chọn mục tiêu video xem. Facebook có thể dễ dàng xác định người dùng có khả năng xem video,đồng thời facebook sẽ cố gắng tìm những người dùng có khả năng xem nhiều video của bạn nhiều nhất có thẻ,từ đó video của bạn được phân phối tới nhiều người hơn dẫn tới thu được nhiều tương tác hơn và chi phí quảng cáo cũng rẻ hơn nhiều
• Nếu mục tiêu của chiến dịch của bạn là tạo nhấp chuột và chuyển đổi từ quảng cáo, Facebook sẽ ưu tiên hiển thị quảng cáo cho người dùng có khả năng nhấp chuột vào một liên kết (chứ không phải là ưu tiên người dùng có khả năng xem video). Vì vậy, hiệu quả video rất thấp bởi vì người dùng có thể bấm vào một liên kết mà không xem video.

6.Lưu tệp đối tượng đã xem video

• Với cập nhật gần đây, Facebook đã cho bạn tạo đối tượng tùy chỉnh từ số người xem video quảng cáo của bạn, tức là bạn sẽ lưu được tệp những khách hàng đã xem video của bạn.Từ đó bạn có thế remaketing tới tệp này hoặc phân tích chi tiết đối tượng giúp bạn hiểu rõ tệp đối tượng khách hàng của bạn hơn ( phần này nâng cao,Đệ Nhất Độc sẽ giới thiệu cho các bạn ở 1 bài khác nhé )

  

• Bạn có thể tạo các đối tượng tùy chỉnh từ video dựa trên các mức sau :
  – Những người đã xem video tối thiểu 3 giây
  – Những người đã xem video tối thiểu 10 giây
  – Những người đã xem video tối thiểu hết 25% video
  – Những người đã xem video tối thiểu hết 50% video
  – Những người đã xem video tối thiểu hết 75% video
  – Những người đã xem video tối thiểu hết 95% video
• Hay nhất là bạn có thể kết hợp nhiều cấp độ tương tác trên nhiều video để tạo ra một đối tượng tùy chỉnh mới, hiệu quả hơn. Ví dụ, bạn có thể tạo ra một đối tượng tùy chỉnh là những người xem hơn 50% của video này, với những người xem hơn 95% của video khác. Và như vậy, việc kết hợp này giúp các bạn tạo ra một tệp đối tượng tùy chỉnh siêu chất lượng và có thể được sử dụng làm mục tiêu vào quảng cáo khác. Hơn nữa, bạn có thể sử dụng các khán giả tùy chỉnh để tạo đối tượng tương tự.
• Bên cạnh đó việc tạo dựng một Fanpage chất lượng cũng hết sức quan trọng, các bạn nhớ tham khảo 5 Bí quyết giúp xây dựng Fanpage Facebook bán hàng hiệu quả để xây dựng 1 Fanpage hiệu quả nhé

7.Lời kết

• Bất kể mục đích quảng cáo video của bạn là gì,là như thế nào nhưng hãy làm những video ngắn ,đơn giản, và chân thực nhất có thể , đồng thời kích thích sự tò mò và khơi dậy cái ham muốn tìm hiểu cho họ là các bạn đã thành công rồi đó.
• Ngoài ra các bạn có thể tìm hiểu thêm thông tin tối ưu video quảng cáo facebook trực tiếp từ facebook qua link sau
  https://www.facebook.com/business/ads-guide/video-views/facebook-video-views?toggle0=Kh%C3%B4ng

Tham khảo : Bùi Văn Long